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微信分付部分上线,支付宝如何应对?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:耿彪,36氪经授权发布。

近日很多微信用户的发现页面中出现了“分付”的功能按钮,这是在去年十月份之后微信分付的再次重新上线。虽然只是开通了一小部分用户,但意味着微信对于功能业务一直都很重视,相信在不久的将来,分付功能也会全面上线。

我们可以看出来微信分付就是微信版本的“花呗”,它具备了支付宝花呗的消费贷的特点。用户在进行支付的时时候,可以选择使用分付付款,但是付款之后就需要按照日息来偿还债务。这是属于微信内部的功能升级,但是它真的能带给微信更多的金融属性和基因吗?支付宝又会如何应对呢?

微信分付的定位

从功能性的角度来看,微信分付是属于支付功能下的分支功能,是和零钱通属于同一级别的金融产品。帮助用户进行资金调配和管理,也是微信支付在金融功能上的升级和加强。零钱通可以用来赚利息,分付可以用来小额借贷。这样一方面可以为用户提供更好的金融服务体验,一方面还能提升平台的收益,以弥补来自于其他方面的亏损。

从业务定位来看,微信分付不单单只是一个金融产品。它是微信支付从工具性走向功能性升级的一种转变。早期的微信支付仅仅是一款支付工具,后来提供了生活类型的缴费功能,再到零钱通、分付等理财功能性质更强的金融产品。在微信生态内部,搭建起一条金融业务生态链的价值就凸显出来了。

那么,在此之后微信会不会推出类似于“借呗”的功能产品?它会不会整合微众银行到平台内部进行产业链升级?这都是可以期待的事情。但如果真的是这样的话,微信将会变得更加庞大,其就不再是单纯地即时通讯工具的定位了,而是包含了社交、购物、金融、资讯、生活类服务等众多业务的超级平台,而且平台用户的活跃度足够高。

其实近几年微信虽然不停地进行改革,但是在功能上似乎并没有能掀起什么波澜,公众号的价值正在变得衰弱起来,想要再有更大的进步已经是难上加难。张小龙一直在尝试进行突破,可是用户的喜好又很难被捕捉,因而通过尝试性的功能化升级就变得尤为重要了。如果微信分付能够获得用户的力捧,那么接下来微信在金融方面的动作可能就会越来越多。

支付宝如何应对?

就在前几天,支付宝进行了版本升级,它会更加专注于本地生活服务。有人说它变得和美团越来越像了,可是笔者认为支付宝、美团、微信三大平台正在朝着相同的方向努力,那就是综合型生活类服务平台。促成支付宝此次转变最大的原因就是消费升级,而微信虽然即时通讯功能很强,但只有接通了本地生活化服务业务才能实现大规模盈利。因而,这三个大平台不约而同地走到了一起。

对于支付宝来说,它的金融基因已经是很强烈了。加入本地化服务业务之后,用户便可以享受更多更好的生活类服务体验,这也是支付宝想要看到的。微信加紧分付功能的开发和运营,将会使得支付宝的紧迫感越来越强。但是二者本就是两个不同的平台,更何况支付宝已经有了花呗功能,也不会与微信形成直接的竞争关系。所以,支付宝面对微信的业务升级,只能通过提升其他业务来改善自己目前的不利处境。

再有,支付宝现在已经有超过9亿的用户,如何将这些用户盘活,提升他们的平台活跃度,并积极使用平台来进行生活类服务消费,才是令它最头疼的地方。

微信为何现在上线分付?

就算是微信的金融基因变得再强,在用户的眼中它还是一个通讯平台,与他人建立社交关系是微信最大的功能之一。其次才是消费、支付以及金融类型的业务。所以,现在的微信就要通过运营手段,既能推进金融类服务业务,又不让用户对其产生厌恶感。

之所以选择在这个时候开放分付就是为了告诉大家,分付的功能还处在积极地运作之中,一方面是让大家有个心理准备,一方面是希望用户能支持它。微信支付在本地生活类业务服务中是处于消费工具的定位,即便是支付宝大力推动其平台内生活类业务的进展,微信依然希望可以从中行业市场中获取一部分市场份额。

笔者认为微信分付是其对金融类服务业务的功能性完善,其还涉及到微信信用、零钱包等多种功能,微信上线分付就能与这些功能进行联动,为用户提供更多的服务,同时也能再度提升用户粘性,这或许才是张小龙的真实目的。

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